Il commercio elettronico continua a battere record in Europa con Amazon in testa, ma la mappa del settore potrebbe cambiare radicalmente dopo l’ultima mossa arrivata dalla Cina. Il gigante asiatico JD.com, secondo operatore di e-commerce nel suo Paese dopo Alibaba, ha concluso un’operazione strategica che segna il suo ingresso diretto nel mercato europeo.
Conosciuta come “l’Amazon cinese” per l’ampiezza del suo catalogo — che spazia dalla tecnologia alla moda, dall’alimentazione agli articoli per la casa — la società ha acquisito il 57% della tedesca Ceconomy, gruppo che controlla la catena MediaMarkt, per un valore di circa 2,5 miliardi di euro. L’accordo garantisce a JD.com una presenza fisica in Europa attraverso i circa 1.000 punti vendita MediaMarkt, di cui 112 in Spagna e 7 nelle Isole Canarie.
Il punto di forza: negozi fisici e consegne ultrarapide
Questa operazione potrebbe rappresentare il vero vantaggio competitivo rispetto ad Amazon, che non dispone di una rete di vendita al dettaglio. I clienti di JD.com potranno così acquistare online e ritirare in negozio, provare i prodotti e ricevere assistenza diretta. L’acquisizione consentirà inoltre di rafforzare la strategia delle consegne in 24 ore, sfruttando una catena già conosciuta e apprezzata dai consumatori europei.
La CEO di JD.com, Sandy Xu, ha dichiarato che l’obiettivo è “creare la piattaforma leader in Europa per l’elettronica di consumo di nuova generazione”, sottolineando il valore del modello ibrido che integra e-commerce e negozi fisici in un’unica rete globale.
Impatto sul mercato europeo e vantaggi per le Canarie
Gli analisti ritengono che sia presto per misurare gli effetti di questa operazione, ma la considerano una svolta per il panorama dell’e-commerce europeo, con inevitabili ricadute anche sulle Canarie. Nonostante le difficoltà legate alle pratiche doganali, le grandi piattaforme hanno trovato soluzioni per aggirare gli ostacoli, consolidando un mercato con forte potenziale di crescita nelle Isole.
Un ulteriore vantaggio è rappresentato dal regime fiscale dell’IGIC, che esenta dall’imposta gli acquisti fino a 150 euro, un fattore determinante per attrarre nuovi consumatori verso lo shopping online.
Una logistica all’avanguardia
JD.com, infine, dispone di un asso nella manica: gestisce direttamente l’intera catena logistica con un modello innovativo che integra droni, veicoli autonomi e sistemi di intelligenza artificiale in grado di anticipare la domanda e ottimizzare la distribuzione.
