Aitana, una vivace barcellonese di 25 anni dai capelli rosa, riceve settimanalmente messaggi privati da personaggi famosi che la invitano a uscire. Ma questa modella non è reale; è stata creata dai suoi designer utilizzando l’intelligenza artificiale.
Aitana, la prima modella spagnola creata dall’intelligenza artificiale, è nata in mezzo a un periodo complicato. L’estate scorsa, Rubén Cruz, il suo creatore e fondatore dell’agenzia The Clueless, stava attraversando un periodo difficile perché non aveva molti clienti.
“Iniziammo a valutare come stavamo lavorando e ci accorgemmo che molti progetti venivano messi da parte o cancellati a causa di problemi altrui a noi. Molte volte era colpa dell’influencer o della modella e non per questioni di design”, spiega Cruz a Euronews. Così decisero di creare la propria influencer da utilizzare come modella per i brand che si avvicinavano a loro.
Hanno creato Aitana, attribuendole la “personalità” di una vivace barcellonese di 25 anni dai capelli rosa il cui aspetto fisico sfiora la perfezione. La modella virtuale può guadagnare fino a 10.000 euro al mese, secondo la sua creatrice, ma la media si aggira intorno ai 3.000 euro. “Lo abbiamo fatto per poterci guadagnare meglio da vivere e non dipendere da altre persone che hanno ego, stranezze o che vogliono solo guadagnare molti soldi posando”, afferma Cruz.
I guadagni di Aitana sono abbastanza vari. Guadagna poco più di 1.000 euro per ogni annuncio. Di recente è diventata testimonial per Big, un’azienda di integratori sportivi, e, per di più, carica foto di sé in lingerie su Fanvue, una piattaforma simile a OnlyFans. In pochi mesi ha ottenuto più di 121.000 follower su Instagram e le sue foto ricevono migliaia di visite e reazioni. Riceve persino messaggi privati da personaggi famosi che non sanno che non è una persona reale.
“Un giorno, un noto attore latinoamericano le ha mandato un messaggio per invitarla a uscire. Questo attore ha circa 5 milioni di follower e alcuni membri del nostro team guardavano le sue serie televisive quando erano bambini”, racconta Cruz. “Non aveva assolutamente idea che Aitana non esistesse”, aggiunge.
Come “dare vita” alla intelligenza artificiale
Dare vita a un’intelligenza artificiale è un processo che coinvolge la creatività del team dell’agenzia. Ogni settimana, il team si riunisce per pianificare la vita di Aitana. Decidono cosa farà durante la settimana, quali luoghi visiterà e quali foto caricherà per mantenere interessati i suoi seguaci. Tuttavia, non ci sono sessioni fotografiche né cambi di abbigliamento, solo una combinazione di intelligenza artificiale ed esperti di design che utilizzano Photoshop per rendere possibile che la modella passi il weekend a Madrid, ad esempio.
“Nel primo mese, ci siamo resi conto che le persone seguono le vite, non le immagini. Poiché lei non è viva, dovevamo dargli un po’ di realtà in modo che le persone potessero in qualche modo relazionarsi con lei. Dovevamo raccontare una storia”, spiega il designer grafico. Per questo motivo, Aitana, a differenza delle modelle tradizionali il cui carattere di solito non viene rivelato per fungere da “tela bianca” per i designer, ha una “personalità” molto definita.
È stata creata come un’appassionata del fitness, determinata e con un carattere complesso. Sul suo sito web si definisce estroversa e affettuosa. “Aitana è una persona molto riflessiva. L’abbiamo creata basandoci su ciò che piace di più alla società. Abbiamo pensato ai gusti, alle passioni e ai nicchie che sono stati di tendenza negli ultimi anni”, spiega Cruz.
Dopo aver analizzato le tendenze, si sono resi conto che la cultura orientale si era europeizzata molto negli ultimi anni, quindi hanno cercato di rappresentarla nei suoi capelli rosa e nel suo lato gamer. Aitana ha avuto così tanto successo che i suoi designer hanno già creato un secondo modello virtuale chiamato Maia, “un po’ più timida”. I nomi non sono stati scelti a caso, entrambi contengono le sigle di intelligenza artificiale (IA).
Democratizzare l’uso dei modelli?
L’agenzia ha ricevuto una valanga di richieste da parte di marchi che desiderano avere il proprio modello personalizzato. “Vogliono avere un’immagine che non sia una persona reale e che rappresenti i loro valori di marca, in modo che non ci siano problemi di continuità se devono licenziare qualcuno o non possono più contare su di lui”, afferma Cruz.
Vi è anche un risparmio di costi. Quando l’agenzia, che solitamente lavorava con influencer reali, si è resa conto di quanto guadagnassero, ha trovato la situazione “anomala”.
“Kim Kardashian guadagna un milione di euro per una foto su Instagram e non cura il cancro. Nessuno guadagna un milione di euro per caricare una foto su un social network, mi sembra assurdo”, afferma. L’agenzia ritiene che ciò potrebbe contribuire a abbassare i prezzi del mercato e dare una spinta alle piccole imprese che non possono permettersi grandi campagne pubblicitarie.
Tuttavia, l’iniziativa non è esente da critiche. Molti sono preoccupati che la perfezione irreale dei modelli possa influenzare le generazioni più giovani a ossessionarsi nel raggiungere quella perfezione.
Viene anche criticata l’immagine fortemente sessualizzata che si crea delle modelle. L’agenzia risponde che sta semplicemente seguendo l’estetica già creata dagli stessi influencer e marchi reali. “Se non seguiamo questa estetica, i marchi non saranno interessati. Per cambiare questo sistema, bisogna cambiare la visione dei marchi. Il mondo in generale è sessualizzato.
